Pieaugot pārrobežu e-komercijas platformām, piemēram, TikTok, Shopee, Temu un Shein, lai gan Amazon joprojām ir nozares "lielais brālis", tās tirgus daļa un lietotāju datplūsma neizbēgami tiek sadalīti.
Kopš šī gada Amazon ir veicis biežas darbības, īpaši reklāmā:
1. Google Ads apturēšana
Sākot ar 2025. gada 23. jūliju, Amazon pilnībā pārtrauca Google pirkumu reklāmu rādīšanu savos trīs galvenajos tirgos -ASV, Apvienotajā Karalistē un Vācijā. Iepriekš aptuveni 30% no Amazon trafika bija no Google reklāmām. Pēc to pārtraukšanas pārdevēji pamanīja strauju dabiskās datplūsmas kritumu, savukārt{10}}reklāmu vadīto pasūtījumu daļa pieauga. Konkurence vietnē-pastiprinājās, reklāmu cenas un budžeti turpināja pieaugt, bet reklāmguvumu līmenis samazinājās.
2. Sadarbība ar Netflix
2025. gada 16. septembrī Amazon Ads un Netflix paziņoja par partnerību, nodrošinot reklāmdevējiem, kuri izmanto Amazon DSP, tiešu piekļuvi Netflix reklāmu krājumiem. Sadarbība aptver 11 valstis, tostarp ASV, Lielbritāniju un Franciju. Amazon DSP tirgotāji oficiāli varēs to izmantot un piekļūt 2025. gada 4. ceturksnī.
3. Jaunā ImageSmith reklāmas mehānisma testēšana
2025. gada 18. septembrī parādījās ziņas, ka Amazon testē jaunu sponsorēto produktu (SP) reklāmas mehānismu ASV vietnē ar nosaukumu "ImageSmith". Pateicoties AI tehnoloģijai, tas jaunina reklāmu displejus no statiskiem galvenajiem attēliem uz "dinamiski saskaņotiem attēliem". Šī sistēma padziļināti analizē attēlu saturu un, pamatojoties uz pircēja meklēšanas atslēgvārdiem, parāda visatbilstošākos produktu attēlus, uzlabojot reklāmu mērķauditorijas atlasi un efektivitāti.
Iepriekš Amazon sedza izmaksas, strādājot ar Google, bet šoreiz ar Netflix rēķinu sedz pārdevēji. Netflix ir viena no pasaulē lielākajām straumēšanas platformām ar vairāk nekā 130 miljoniem abonentu visā pasaulē — vairāk nekā 13 miljoniem ASV vien. Globālie hiti patīkKalmāru spēleunSvešas lietasbija Netflix oriģināli.
Sadarbība starp Amazon un Netflix tiks veikta, izmantojot Amazon DSP (pieprasījuma{0}}puses platforma). Tradicionāli reklāmas, kas tika ievietotas, izmantojot Amazon pārdevēju centru (sponsorētās reklāmas), koncentrējās uz trafika ģenerēšanu Amazon. Tomēr DSP var nosūtīt reklāmas ārpus Amazon{3}}Prime Video un citām trešo pušu vietnēm. Tiklīdz informācija par sadarbību tiks publicēta, process būs līdzīgs citu DSP reklāmu rādīšanai{6}}tikai atlasiet Netflix kā “reklāmu krājumu avotu”.
Kas attiecas uz jauno ImageSmith mehānismu, sistēma gudri atlasīs attēlus no produkta informācijas lapām, kas vislabāk atbilst pircēja meklēšanas nolūkam, kas var nozīmēt sekundāro dzīvesveida attēlu izmantošanu galvenā attēla vietā. Tas pārkāpj ieradumu vienmēr rādīt galveno attēlu. Pamatojoties uz šīm izmaiņām, pārrobežu -pārdevējiem tiek ieteikts izpētīt jaunas stratēģijas, atsaucoties uz to, kā vadošie konkurenti optimizē nosaukumu atslēgvārdus. Atšķirībā no tradicionālajiem rīkiem un metodēm, kas saistītiem meklējumiem paļaujas uz zināmiem atslēgvārdiem, pārdevējiem, iespējams, vairs nebūs jāfiltrē pēc BSR klasifikācijas.
Tādi rīki kāShopRadar Amazon bestselleru sarakstsApvienojiet četras kategorijas-pārdotākos-produktus pēdējo 30 dienu laikā, jaunumus, jaunus ranžētus vienumus un visstraujāk-augošos produktus-, padarot vieglāk noteikt populārākās-pārdotās preces noteiktā kategorijā. Tā kā augstāki vērtējumi netieši atspoguļo pārdošanas rezultātus un vispārējo konkurētspēju, šie populārāko pārdevēju nosaukumi sniedz vērtīgu ieskatu.
Paredzams, ka šis ImageSmith tests darbosies līdz 7. oktobrim, tieši pirms Fall Prime Big Deal Days, un ietekmēs tikai noteiktus ASIN. Ja pārdevēji piedzīvo ievērojamu vidējo klikšķu -līmeņa kritumu, viņi var iesniegt pieteikumu, lai atteiktos. Šis solis parāda, ka Amazon aktīvi iekļauj attēlu datus savā AI meklēšanas loģikā. Nākotnē galvenie un sekundārie attēli būs jāoptimizē kopā, lai stiprinātu dzīvesveida prezentāciju, un atslēgvārdu atbilstība{5}}vizuālā stratēģija kļūs par jaunu cīņas lauku reklamēšanā.
