White label produktus ražo trešā puse, nevis uzņēmums, kas tos pārdod vai noteikti pat tirgo. Priekšrocība ir tāda, ka vienam uzņēmumam nav jāiziet viss produkta izveides un pārdošanas process. Viens uzņēmums var koncentrēties uz produkta ražošanu; cits par tā mārketingu; un cits var koncentrēties uz tā pārdošanu, katrs atbilstoši savām zināšanām un vēlmēm. Galvenās baltās etiķetes zīmola priekšrocības ir tādas, ka tas ietaupa uzņēmuma laiku, enerģiju un naudu ražošanas un mārketinga izmaksu ziņā.
Vēl viena liela privāto zīmolu zīmolu priekšrocība ir tā, ka, ja lielveikalam ir ekskluzīvs darījums ar ražotāju, tad vidējie transporta izdevumi varētu būt zemāki nekā parasti, un uzņēmums gūtu labumu no izplatīšanas apjomradītiem ietaupījumiem. Zemāku transportēšanas izmaksu dēļ mazumtirgotājs varētu pārdot produktu par mazāku cenu un tomēr gūt lielāku peļņas normu.
Privāto zīmolu zīmoli ir kļuvuši arvien populārāki, kas liecina, ka patērētāji kļūst jutīgāki pret cenu un mazāk lojāli saviem iecienītākajiem tradicionālajiem zīmoliem. Daudzās valstīs privāto zīmolu zīmolu izaugsme kaitē nacionālo zīmolu (ražotāju) tirgus daļai.
Uzņēmumu veidi, kas izmanto White Label produktus
Mazumtirgotāji
Lai gan tehniski baltās etiķetes produkti var parādīties jebkurā nozarē vai nozarē, lielajiem mazumtirgotājiem ar tiem ir veicies diezgan labi. Uzņēmumi, piemēram, Whole Foods un Walmart, ir guvuši labumu, pārdodot savus zīmolu produktus, kurus ir radījuši citi ražotāji.
Starptautiskie uzņēmumi un masu tirdzniecības uzņēmumi
1998. gadā Tesco (TSCDY), Lielbritānijas daudznacionālais pārtikas preču un vispārējās tirdzniecības uzņēmums, sāka segmentēt savus klientus un izstrādāt zīmolus, kas atbilst katrai grupai. Amerikas Savienotajās Valstīs mazumtirgotāji ātri sekoja Tesco precedentam.
Baltā marķēšana ASV ir bijusi īpaši veiksmīga lielo kastīšu mazumtirgotājiem piemēram, Target Corporation (TGT), kurā ir vismaz 10 dažādi zīmoli, katrs no kuriem rūpējas par noteiktu patērētāju grupu un produktu līniju, un tie kopā ienes vismaz 1 miljardu ASV dolāru gadā.
Elektronikas uzņēmumi
Privāto zīmolu zīmols neaprobežojas tikai ar lielveikalu segmentu. Lielākie augstākā līmeņa mobilo tālruņu un datoru elektronikas ražotāji bieži izmanto savus zīmolus uz balto etiķešu produktiem par lētāku cenu, lai paplašinātu savu piedāvājumu.
Baltā etiķete pakalpojumu veidā
Baltās etiķetes produktiem ne vienmēr ir jābūt taustāmiem priekšmetiem. Pakalpojumu piedāvājumos ir pieņemts arī balts marķējums. Dažas bankas, piemēram, izmanto baltās etiķetes pakalpojumus, piemēram, kredītkaršu apstrādi, ja tām nav šo pakalpojumu. Turklāt uzņēmumi, kas neveic banku operācijas, saviem klientiem bieži izsniedz zīmola kredītkartes, kas arī ir baltā marķējuma veids. Piemēram, LL Bean Inc.piedāvā saviem patērētājiem zīmola kredītkarti, lai gan karti faktiski nodrošina Barclays Bank (BCS). Macy's (M) saviem klientiem piedāvā arī zīmola karti, un viņu nodrošina American Express (AXP).
White Label produktu priekšrocības un trūkumi
Baltā marķējuma koncepcija ir saistīta ar daudziem gan pozitīviem, gan negatīviem apsvērumiem.
Priekšrocības
Paplašinātas produktu līnijas. Uzņēmumi var izmantot balto zīmolu zīmolus, lai paplašinātu piedāvājumu un stratēģiski atlasītu klientus; savukārt tas varētu stiprināt viņu konkurences priekšrocības.
Lieli līgumi.Trešo pušu ražotāji saņem milzīgus līgumus, kas varētu būt saistīti ar garantētu pārdošanu un ieņēmumiem.
Izpārdošana ar atlaidēm.Veikali var palielināt ieņēmumus, pārdodot baltās etiķetes produktus ar atlaidi salīdzinājumā ar nacionālajiem zīmoliem.
Kvalitāte. Baltās etiķetes zīmoli var būt tikpat labi kā nacionālie zīmoli, jo tie bieži izmanto vienus un tos pašus ražotājus; augsta kvalitāte rada apmierinātus klientus.
Trūkumi
Kopēšana. Ļoti līdzīgu iepakojumu izmantošanu starp zīmoliem sauc par kopēšanu, kas dažos gadījumos var būt nelikumīga. Privāto preču zīmju zīmoliem ir pietiekami jāatšķiras, lai nemaldinātu patērētājus.
Monopsonija. Spēcīgs mazumtirgotājs varētu izspiest mazākus konkurentus, tādējādi radot tirgus stāvokli, kurā ir tikai viens pircējs.
Iekļūšanas šķēršļi.Pieaugošais balto etiķešu zīmolu dominējošais stāvoklis var apgrūtināt jaunu uzņēmumu ienākšanu tirgū, samazinot vispārējo konkurenci.
WhatsApp:8618948240310
E-pasts:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Ķīna
